Nike, Puma: Στο ίδιο έργο θεατές τα δύο brands – Δύσκολη η επανεκκίνηση

Μπορεί να ανταγωνίζεται ο ένας τον άλλον, ωστόσο και η Nike και η Puma βιώνουν την ίδια «τέλεια καταγίδα», καθώς εξέδωσαν και οι δύο προειδοποιήσεις για πτώση κερδών, ενώ μίλησαν και οι δύο για την ανάγκη «επαναπροσδιορισμού της μάρκας».

Η Puma μόλις ανακοίνωσε τη μεγαλύτερη πτώση πωλήσεων στην πρόσφατη ιστορία της: -13% για ολόκληρο το έτος 2025, καταγράφοντας καθαρή ζημία 643,6 εκατομμυρίων ευρώ. Ενώ τα καθαρά έσοδα της Nike για τους 9 μήνες μειώθηκαν κατά -32% στα 2 δισεκατομμύρια δολάρια.

Και οι δύο κατηγορούν τον ίδιο ένοχο: το μείγμα καναλιών

Οι ευθύνες Nike και Puma

Η Nike πέρασε χρόνια απομακρύνοντας τον εαυτό της από τη χονδρική πώληση για να χτίσει μια αυτοκρατορία απευθείας πωλήσεων στον καταναλωτή – εγκαινιάζοντας έτσι ένα σύστημα Direct-to-Consumer (DTC).

Οι δυσκολίες που αντιμετώπισε λόγω αυτής της κίνησης, την οδήγησε στη συνέχεια να ανατρέψει σιωπηλά την πορεία της. Αποτέλεσμα; Αυτό το τρίμηνο, η χονδρική πώληση αυξήθηκε κατά +5%, ενώ η Nike Direct σημείωσε πτώση -4%. Στις ΗΠΑ, μπήκαν τα θεμέλια για μια συνεργασία λιανικής πώλησης τη φορά. Έτσι μέσω Dick’s, Foot Locker και Shoe Palace, η Nike επέστρεψε στα ράφια.

Η Puma πήρε ακριβώς την αντίθετη κατεύθυνση. Χρόνια έντονης